Bodos
Bodos: Marken-Refresh
- Branding
- Design
- Logo
- Markenentwicklung
- Neupositionierung
Patisserie & Party
Bodos Cafézelt & Cocktailbar
Auf der Wiesn herrschen andere Gesetze – auch im Branding. Alles ist ein wenig plakativer, schneller, lauter und intensiver. Wo auf dem Münchner Oktoberfest jedes Jahr zahlreiche Zelte um die Aufmerksamkeit ihrer feiernden Zielgruppe konkurrieren, startet Bodos Cafézelt & Cocktailbar mit einem klaren Versprechen in die Saison: Tagsüber Café und Kuchen für die ganze Familie, nachts Schampus und Beats für Partygäste – von Brezn zu ZnZnZn, quasi. Diese Vision galt es, mit einem Re-Branding neu zu schärfen, das Markenprofil zu stärken und in einen konsequenten Markenauftritt zu übersetzen, der tagsüber wie nachts zum Anstoßen einlädt..
Tag & Nacht feiern
Gegen 17 Uhr verwandelt sich Bodos Cafézelt in eine Partylocation. Die Musik wird lauter, die Stimmung ausgelassener: Familien, die zuvor bei Gebäck, Kaffee und einem Glaserl zusammensaßen, machen nach und nach einer feierfreudigen Party-Crowd Platz. Diese Transformation bildet auch das Herzstück von Konzept und Re-Design. Zwei Farben, zwei Wording-Welten und das spielerische Zusammenspiel von Tag und Nacht prägen den neuen Auftritt. Daraus entsteht ein stimmiges Design mit plakativen Botschaften, das bewusst auf Gegensätze setzt und diese harmonisch unter einem gemeinsamen Markendach vereint.
2 Welten, 1 Brand
• Zucker & Rausch
• Ohne Maß & mit Genuss
• Strudel & Sprudel
• Kaffee-Kanne & Volle Kanne
„An Orte, an denen man die Zeit verliert, erinnert man sich am besten.“
– Sarah Eder, Copy Writer WUGER –
Ein Prosi der Gemütlichkeit
Die Wiesn steht für Bier – aber nicht im Bodos. Deshalb rückte neben dem Tag-und-Nacht-Konzept auch das vielfältige Schaumweinangebot in den Fokus. Denn hier gibt es rund um die Uhr prickelnde Spezialitäten. Mit begleitenden Botschaften wie „Kaffee, Kuchen & Korken“ oder „Maßlos genussvoll“ wurde diese Besonderheit pointiert auf relevanten Werbemitteln inszeniert. Ebenso gezielt erfolgte die Ansprache der Kernzielgruppe. Denn die Wiesn steht zwar für das Anziehen von Touristen, jedoch nicht unbedingt im Bodos. Dass hier vor allem auch Einheimische gerne feiern, wurde mit dem Claim „Wo Bayern feiern“ in ein klares Markenversprechen übersetzt und gezielt am POS eingesetzt.
Krapfe Diem
Das zentrale Kommunikationsziel: Genuss und Leichtigkeit in ein ansprechendes Design zu übersetzen, das sich sowohl auf Patisserie und Handwerk als auch auf Party & Feierlaune anpassen lässt. Ein verfeinertes Logo mit verbesserter Fernwirkung, Wordings mit Augenzwinkern und eine aussagekräftige, aber verspielte Farb- und Formensprache sorgten für einen aufmerksamkeitsstarken Refresh einer modernen und gleichzeitig traditionsreichen Brand.
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