2025

Leica

Launchkampagne

Leica

Produktlaunch

Handwerkskunst,
die Geschichte schreibt.

Ein Launchkonzept, das Tradition und Gegenwart verbindet.

Mit der Brand Collection, den Small Leather Goods erweitert Leica sein Universum um kleine Lederwaren, die dieselben Werte tragen wie die ikonischen Kameras und Uhren: Präzision, Langlebigkeit und kompromisslose Qualität.

Dabei wurde der Launch der Kollektion nicht nur gestaltet, sondern ein gesamtes Konzept kreiert: mit einer klaren Idee, einem starken Storytelling und einem 360° Launch, der Tradition, Handwerkskunst und Reisen stilecht verbindet.

Unser Konzept ist eine Hommage an das Erbe von Leica – neu interpretiert.

Leica DNA 100 %

Launchkonzept360°

Small Leather Goods 360°

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Hintergrund

Für den Launch der neuen Small Leather Goods haben wir ein ganzheitliches Konzept entwickelt – ein Storytelling über das Erbe von Leica und die langjährige Tradition der Lederverarbeitung, die bis heute anhält und die kleinen Lederwaren als edlen Begleiter für den Alltag präsentiert. Dabei steht das Thema Reisen als zentraler Kern im Mittelpunkt der Kampagne. Inspiriert von Leicas Historie als Begleiter von Fotograf:innen auf ihren Wegen, entwickelten wir eine narrative Klammer, die Tradition, Handwerkskunst und Zeitlosigkeit miteinander verwebt.

Wuger dokumentiert präzise Handarbeit beim Prägen von Leder für die Leica Small Leather Goods Kollektion

Wuger zeigt feine Lederbearbeitung mit Handwerkzeug bei der Fertigung mit minimalem Design

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„Where Tradition shapes the process.
The Small Leather Goods: A Crafted Legacy.“
– LEICA –

Umsetzungen

Wir verantworteten den gesamten Launch und den Markenauftritt der Small Leather Goods, vom konzeptionellen Fundament über das Design, die Videokonzepte, die Kampagnenidee sowie die Website und alle Anzeigenformate.

So verbinden wir Produkt, Geschichte und Anwendungen zu einem konsistenten Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg. Für einen Launch, der nicht laut ist, sondern bleibt und einen Auftritt, der Vertrauen schafft, Qualität spürbar macht und die Lederwaren selbstverständlich in die Welt von Leica integriert.

Kreativprozess

Aufbauend auf das Launchkonzept entstanden Claim, visuelle Sprache und zwei unterschiedliche Videokonzepte. Dabei liegt der Fokus einerseits auf der langjährigen Tradition von Leica in der Herstellung von Lederwaren sowie auf der Handwerkskunst der einzelnen Stücke, andererseits auf der Inszenierung der Small Leather Goods als verlässliche Begleiter, geprägt von Funktion und Qualität. Sichtbargemacht durch die Reise des Leica Fotografen Kristian Haagen. Dabei verfolgen wir allumfassen den Anspruch von Leica Reduktion, Verlässlichkeit und Präzision sichtbar zu machen.

Wuger inszeniert Gepäckanhänger aus Leder an Reisetasche als Teil einer hochwertigen Markenlaunch Kampagne

Wuger zeigt Leica Ablageschale aus Leder mit Alltagsobjekten als Teil einer hochwertigen Markenlaunch Inszenierung

Wuger zeigt Leica Filmrollenhalter aus schwarzem Leder neben klassischen Filmrollen als Verbindung von Handwerk und fotografischer Tradition

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