Salzburger Verkehrsverbund
So kommen wir heim!
- Content Production
- Digitalstrategie
- Musikvideo
- Social Media
Fahr ma! Besser heimkommen mit der Nacht-S-Bahn
Unsere 360° Kampagne für den Salzburger Verkehrsverbund besteht aus einem kreativen Gesamtkonzept, das das Lebensgefühl der jungen Generation einfängt und die Vorteile des sicheren Heimkommens mit dem öffentlichen Verkehr auf humorvolle, mutige, charmante sowie ungewöhnliche Art und Weise inszeniert. Durch die Kooperation mit dem Salzburger Influencer Jonny Balchin, bekannt als austriankiwii, gelang es uns, das Thema des sicheren Heimkommens nahbar und unterhaltsam zu erzählen und gleichzeitig die Brücke zwischen digital und analog zu schlagen. Gemeinsam mit den Salzburger Musikern Deivid und Meichi entstand darauf ein eigens produzierter und komponierter Song samt Musikvideo, der für reichweitenstarke Awareness sorgte.
Unser Kreativkonzept verwandelt einen Call to Action in einen Ohrwurm, der bleibt: Fahr ma!
Hintergrund und Kreativprozess
Für die Einführung der Nacht-S-Bahn haben wir ein umfassendes Gesamtkonzept entwickelt, dass nach und nach gewachsen und aufeinander aufgebaut wurde. Zentrales Thema war, die Vorzüge des sicheren Heimkommens mit dem öffentlichen Verkehr bei der Generation Z authentisch zu verankern. Dabei entstand durch die Kooperation mit dem Influencer austriankiwii eine aufmerksamkeitsstarke und humorvolle Reel-Serie für Instagram und TikTok. Gleichzeitig nutzen wir die Bekanntheit des Influencers auch, um die Brücke zwischen digital und analog zu schlagen, und banden ihn in das Fotoshooting zur Kampagne ein. Der zentrale Call to Action “Fahr ma”, der im ersten Flight begleitend zur Kampagnenheadline: “So kommen wir heim” genutzt wurde, wurde durch die Kooperation mit den Musikern Deivid & Meichi in der weiterführenden Kampagne selbst zum Hero und gleichzeitig zum Songtitel. Der daraus entstandene Rap-Song ist eine Hommage an die Nacht-S-Bahn, der typische Szenen des Nachtlebens aufgreift und mit einem Augenzwinkern die Botschaft des sicheren Heimkommens auf humorvolle Art erzählt. Für eine rundes Gesamtkonzept, darf hier ein Auftritt unseres Testimonials Jonny Balchin natürlich nicht fehlen.
Ergebnisse und Umsetzungen
Neben der Reelserie, die aus der Influencerkooperation enstand, sorgten weitere Maßnahmen für den Erfolg der 360° Kampagne: begleitende Reels gefüllt mit den aktuellsten Trends und umgemüntzt auf das Thema das Heimkommens, ein Fotoshooting für analoge sowie digitale Maßnahmen und ein Musikvideo, das wiederrum als Social Media Kampgne in Snippet-Form ausgerollt wurde und als Grundlage für ein weiteres Fotoshooting sowie Anzeigen diente.
„Wie kemman wir heid hoam, mann?
Mit der S-Bahn.“
